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眼前一亮--商寶照明談店鋪照明的十六個心得

文章出處:商寶照明 人氣:-發表時間:2017-02-27 13:35

  商寶照明目前成為了15168家店鋪的燈光指定供應商,豐富的設計經驗和精湛的產品工藝得到了消費者的大力贊賞。現在,從店鋪照明設計經驗中給大家分享一些經典案例,定會讓您讓心悅目,流連忘返。

 



  1.設計師或許會在意光色冷暖、打光角度和陰影效果這些專業方法,但消費者卻只能獲得直觀的感性認識:這個店鋪是不是高端,那些商品是不是看起來誘人,我愿意在這個店鋪環境里停留多久。設計優衣庫紐約SOHO其簡單的片山正通說:“店鋪不僅僅是販賣商品,而是要在人的記憶里留下點什么,以構建他們對品牌的認知和記憶。好的店鋪,是將商品連同記憶一起交給客人。”



  2.片山正通、法國室內設計師Thomas Dariel,法國設計師Hubert de Malherbe,飛利浦中國首席設計師姚夢明,伍界零售設計公司設計總監章軍泰認為:燈光是最有效,成本最低,然而也是最容易被忽略的視覺環境元素。



  3.優衣庫的設計理念:你一進去就知道這是優衣庫,彩色的衣服整齊排列在白色線條中。在這里設計消失了,你看到的只有衣服。



  4.當設計師將空間、材料和照明等元素組合在一起時,一旦其中任何一個環節出了問題,這家店鋪可能就是失敗的。其中最重要卻也是最容易被忽略的就是燈光。如果燈光做的失敗,一個精品店會看上去很廉價,好看的衣服也會失去應有的光澤和質感。



  5.姚夢明:燈光之前的主要作用就是照明,但技術的發展讓它有了越來越多的附加價值,在品牌形象和銷售上都有輔助作用。



  6.燈光設計更像是一個排列組合,它并不僅僅意味著從簡單的白熾燈到彩色LED燈的各種運用,還包括與其他元素緊密結合。



  7.燈光本身就是廣告:很多時候在你走進一家店前,就會被店鋪外墻和招牌所吸引。點亮他們的正是LED燈泡、熒光燈管和霓虹燈等照明材料,目的是吸引人們的目光,進而產生好奇。LV是最早開始做外墻燈光的品牌,在城市最繁華的地段常會看到一整面銀色的燈光和LOGO色塊交錯的墻面,這種強烈的視覺沖擊讓路人從很遠的地方就能看到他華麗的存在。



  8.燈光控制你的腳步:店鋪內的燈光能控制你的行走路線。因為燈光亮度明暗的對比會讓人的眼睛不自覺的被吸引。因此對于面積大的店鋪,要通過有邏輯的多個展示點和細節引導消費者往里走,不然人們肯呢過會在中途離開。



  9.燈光能讓商品賣的更好。一些特殊區域通常會有特別的燈光設置,比如新品區、模特區、促銷區等。在H&M門口的新品展示臺處,天花板設置了一圈燈光,這個被提亮的區域總會吸引更多的人流,引發購買行為的可能性就大大提高。

 



  10.可怕的色差。色溫是由于不同光譜的光源照射在同一顏色上會呈現出不同的色彩造成的。因此燈光的顯色性對于色彩鮮艷的女裝尤其重要。暖色會給人鮮艷、溫暖的感覺,所以在女裝中運用的比較多,而男裝或者中性的服裝會用偏冷色的燈光。Chanel這樣的大牌還會針對不同材質的衣服調試燈光的色彩和對比度,體現出面料的質感。

 



  11.貨架里的玄機。Shelf Lighting,指貨架上的照明。由于墻頂和墻面的燈光只能打在貨架的最外面,如果沒有貨架燈光,放在貨架后面或者下邊的商品就會處在陰影中,容易被人們忽略,視覺效果也會打折扣。

 



  12.燈光決定品牌定位。定位越高的品牌,商品和走道之間的燈光對比會越強烈,對比度的變化也會越豐富。原因是豐富而強烈的對比,空間會呈現出由節奏的層次感,讓人沉浸下來慢慢欣賞。反之賣場的感覺則更強烈些。奢侈品牌店內燈光的亮度對比通常在1:3至1:5,而在快時尚品牌中,C&A的對比度只有1:2,優衣庫會更低一些,只有ZARA做到了1:3,因為它正是用奢侈品的方式做快時尚。

 



  13.打光角度也有講究。不同打光角度有著完全不同的視覺效果。阿瑪尼的香水專柜,燈光從水晶玻璃桌面下方打上來,折射到香水瓶上,有種剔透的夢幻感。彩妝則改用頂燈,凸顯色彩和質地。迪奧的圣誕櫥窗中讓燈光通過玻璃折射在雕塑以及地面的水晶石中,營造雪景的感覺。在ZARA的圣誕櫥窗中,射燈打在穿黑西裝的男模特的肩膀和領結處,還有背景的LOGO上,顯出一種另類的時尚感。


  14.用燈光營造整潔感。相比奢侈品,大眾品牌往往有更多的產品,本身的陳列就比較擁擠,因此它們需要更明亮的消費環境。美寶蓮是大眾消費品專柜中燈光最亮的一個,每一層里都有小射燈,再用白色的燈帶區分陳列的產品系列。



  15.騙人的鏡子。如果沒有燈光,鏡子就沒有意義。據飛利浦的一項調查,顧客決定是否購買一件衣服的過程60%都在試衣間完成的。為了讓試穿的衣服帶著一種“光環感”,是一件應該同時擁有白光和黃光,鏡子前方的白光把衣服照清楚,頭頂的黃光讓膚色變得好看。因此試衣間肯定不能只有一盞燈。還要保證光源不能出現在鏡子中。



  16.燈光本身也可以是一門藝術。除了對于商業零售起到推動效果,燈光本身其實也可以以藝術品的姿態出現在人們面前,讓人賞心悅目。PRADA耗子8300萬美元建造的東京旗艦店就是個例子。整個建筑由菱形框架和玻璃筑造,如同一個水晶般的玻璃塔,光通過不同角度的玻璃罩折射在地板上呈現出復雜交錯的光影,大量空間不擺放任何商品,只是展示建筑本身的藝術性。它和普通店鋪的設計邏輯都不一樣,更多作為一種品牌推廣的方式而存在,其設計的商業意義在于獲得人們對品牌的關注-PRADA東京旗艦店時常會成為被討論的話題,門店也已上升到了建筑藝術的高度成為表參道商業街的標志建筑。畢竟光與影本來就是視覺藝術的一部分。

此文關鍵字:商寶照明,燈光指定供應商,優衣庫,lv
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